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VR与旧媒体：取代还是融合？

媒体融合，是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展的基础上传统媒体的有机整合，这种整合体现在两个方面：技术的融合和经营方式的融合。我们经历了从报纸、广播、电视到互联网的媒体形态的变迁，也经历了从文字、声音、图像等单一媒介形式到流媒体、flash等富媒体的信息传播方法的变迁。同样的，从时代华纳与美国在线的世纪联姻到现如今传媒行业与各个行业的深度融合，行业也经历了大的动荡和变迁。人们不禁会想，下一个新媒体会是什么？它将消灭包括互联网在内的传统媒介还是选择与其融合？

媒体存在的意义之一，是为了给受众营造一个更加真实、即时的环境让他们能够身临其境地感受事件从而获取新闻并且对之有深刻理解。传统的媒介做过一系列的尝试：广播用声音突破文字的限制，让人们真正去思考“新闻”；电视则是用镜头的视角指引观众去“看”新闻；无时无地不存在于身边的网络则更是利用富媒体的手段力求将受众置身事件当中。VR（虚拟现实）的技术特性完美地满足了传播信息的需要，而且不容置疑地是它也已成为了事件报道中不可缺少的一个环节。而第二个问题的答案当然是后者，事实上，任何一次媒体形态的革新，虽说都极度打压了之前的“旧媒体”，但是也从没把它们消灭。VR的发展也从来不是为了取代某个媒体，通过媒体间以及业态间融合，VR将会为受众提供更多的选择。

2016年被称为“VR元年”，这种利用先进技术给使用者提供视觉、听觉、触觉等感官模拟的手段迅速地被应用到各个领域之中，人们认定VR将在未来逐渐普及并引领新的潮流。本文将分析VR在体育和新闻两个领域探讨VR如何实现媒体融合。

“VR+”——传承与颠覆

“VR+体育直播”

VR技术在体育直播中有着先天优势，VR所具有的参与感和沉浸式体验都是传统媒体所不能比拟的，VR+体育直播拥有者极佳的发展前景。NextVR深谙这一点——这家总部位于洛杉矶地区的全球VR第一阵营代表性的公司，率先在全球范围内综合解决硬件、带宽、内容三大痛点，实现了高清与沉浸式体验。

NextVR是一家专注于体育和音乐内容的VR公司，VR直播相关领域拥有超过36项技术专利，凭借内容、技术与硬件方面的持续创新与突破能力取得了世界领先的技术和市场地位，代表着全球VR直播领域最顶尖的水平。2016年7月，NextVR启动8000万美元的B轮融资计划，其中已经落实的包括中信国安的2000万美元，同时华人文化也入股NextVR，本轮估值完成后，NextVR的估值将达到8亿美元。

纵观其发展趋势，NextVR自2009年成立以来，依靠着强大的技术和内容优势，在体育直播领域迅速布局自己的产业，已然成为VR领域的独角兽企业。目前NextVR与各个体育联盟和广播公司的合作正在稳步地推进中，下图详细介绍了VR在体育直播领域的发展历程。

“VR+新闻”

而在新闻领域，将新闻内容与VR技术融合实践中的佼佼者是网易新闻。作为新媒体得代表之一的网易新闻勇敢地对VR+新闻进行了尝试和探索。2016年，网易新闻以高瞻远瞩者的姿态进军该领域，利用VR技术做新闻，可谓是站在虚拟现实的潮头。其一系列实践如下图所示。

在作品频出的同时，网易新闻还建立起旨在探讨VR技术如何在媒体传播和媒体内容制作上发挥作用的VR梦想实验室，以利用技术突破原有的报道框架，实现内容报道的优化和升级。VR梦想实验室，是跟网易游戏、网易传媒、AMD、清华大学和网易杭州研究院共同合作的，它被用来进行资源共享和交换、给VR从业者爱好者提供内容交流和内容制作的机会。当然，这本身还是一个孵化的平台，网易新闻通过建立VR实验室和体验室，给从业者提供接触VR的体验，也能够更好地推广VR技术、塑造优秀的VR新闻内容。

“VR+”是如何实现媒体融合的？

文字、图像、音频等媒介形式的融合

以VR+体育直播为例，拍摄端方面，在nba2015-2016赛季揭幕战上，NextVR在球场中线左右两侧各放置一架移动摄像机进行180度采景，真实还原NBA赛场；另外，NextVR还在篮筐后端和观众席也设置了VR摄像机，以提供多视角画面；在镜头选择方面，针对不同的画面采取了不同的处理方式：使用无畸变透镜拍摄球员的动作，使用鱼眼透镜拍摄周边。在传输层，NextVR的核心武器就是数据压缩技术。通过对数据的压缩，除去多余的数据，确保每个内容只传输一次，只需要4M至6M的网速就能传播每秒 60 帧的图像，这使得NextVR可以实时通过VR直播任何内容。同时，NextVR还利用高效的实时VR编码技术NextStream以保证节目能实时高质量传送。

反观传统的体育直播，往往受限于线性的播出顺序，画面上只能显示一个内容，要么是比赛画面，要么是解说画面，要么是数据画面，并且体育直播基本不会采用现场声音，而是代以体育解说的声音。而NextVR是怎么做的呢？为了给用户带来更好的沉浸式的观看体验，他们以180度的效果对这场比赛的实况进行流媒体传输，另外180°显示的则是比赛的实时统计数据图表；还将从现场实时传播回来的画面进行无缝拼接，并且配以现场录制的声音。综合文字、数据、声音、图像，并且赋予用户获取信息的自主权，提供了最佳的观看体验。

技术与内容的融合：“VR+”的制胜之道

在2016Tech Crunch上海峰会上,NextVR首席负责人David Cole表示:“我们现在并不缺钱,但投资风向应当重新选择,主要指向提高技术水平和制作专业化内容。” VR领域的媒体融合正从单纯的技术应用向媒体的转型深化。

VR的发展瓶颈不是技术，技术布局在全球早已接近饱和，VR技术再进一步的关键是在这些技术真正应用到行业时，怎么把产品做得更有效率，真正让产品完成触达，只有最懂这个行业，并且在行业拥有核心业务的公司，才有机会。

NextVR保持着与一流IP资源的合作。单是与Fox Sports的合作就为其提供了广泛的体育赛事转播权，通过与福克斯体育的五年合作协议，NextVR获得了包括美国高尔夫公开赛、职业拳击冠军赛、职业棒球大赛、代托纳500汽车赛以及2017年超级碗等重量级赛事，加上与特纳体育合作的NBA。美国体育圈内大部分重量级的体育联赛几乎都纳入NextVR的囊中。利用这些自带光环效应的IP， NextVR保障了自身内容上的独特性和话题性，毕竟媒介形式再怎么变化，“内容为王”始终是不变的信条。

而在新闻领域，关注VR+新闻的人会发现现在的媒体融合，一方面是新闻内容和技术手段上的融合，将更精致的内容、更便捷的技术联系起来，另一方面也是在开拓一个完全不同于以往的媒体形式。在未来，各种媒体很可能融合统一成为“采访（拍摄）平台+制作平台（传统编排、新技术制作）+传播平台（纸质媒体、网站、手机媒体、视频播放平台）”这样一个综合性的媒体形式。而在这样的媒体形式中，内容和技术仍然占据着最重要的地位。

VR从未拒绝传统媒体

仍然以NextVR为例，VR赛事直播理论上最为理想的拍摄地点应该是在比赛场地中央，但很遗憾的是在任何一项体育赛事中，拍摄设备都不能进入到比赛场地中。而且由于技术的限制，VR相机采取的是广角镜头，无法进行镜头变焦，所以在比赛的细节呈现方面不如传统体育直播做的完美。那应该怎么解决这个问题呢？

VR视频的拍摄可以结合传统拍摄机位一起，既满足沉浸式的体验，又满足用户对于细节的要求。另外，电视体育赛事转播经过几十年的发展，技术和流程已经非常成熟，并且针对不同的体育项目都配套了不同的拍摄设备，诸如高速电动轨道车摄像系统和索道摄影系统，经过改造后，便可装上VR相机进行拍摄。VR技术与传统电视转播技术的融合，可以提高VR直播的画面质量，使得直播画面更有层次。

“VR+”的展望与缺陷

展望：

01

“我”不再是旁观者

虚拟现实技术能够给用户提供亲身去观看、聆听和触碰的机会，这使得用户摆脱了旁观者的位置，与此同时获得参与者的角色，他们可以参与到新闻和赛事的场景里面去，甚至可以扮演互动者的角色，获得很好的用户体验。用《纽约时报》一位编辑的话来说，就是：“你被放置在了一个场景里，近距离看着新闻的主角、看着周围的人，360°的声音环绕——你就直接来到了新闻的现场。”

“VR+”打破了以往的第三人称的参与形式，也颠覆了我们在16：9的盒子里观看的习惯，这彻底颠覆了盒子里的镜头语言，这一种沉浸式体验，也是新媒体发展趋势带来的必然结果。

02

VR是眼睛的延伸

实际上VR也有一定的适用范围，一般情况下，在爆炸、地震、火灾、气象灾害等状况之下或者本人无法到场观看的体育赛事，场景可以靠机器进入，此时VR技术就是我们的眼睛的延伸，它能够给受众带来的沉浸式体验是无法取代的。

缺陷：

01

设备无法普及，技术亟待完善

目前VR设备价格较高，尚不普及，是VR推广中遇到的较大的阻碍，而且现在VR的使用，一般要依赖VR眼镜或VR头盔，这种头戴式演示设备并不方便，不利于用户快速接受它。网易的罗尚虎也在谈到 VR新闻的普及瓶颈时说：“现在我们所制作的VR新闻，大多数还只能在简易的头戴设备上观看，甚至只能通过手机屏幕看全景版本。”

除此之外，最开始研究者们声称纯粹的虚拟现实能还原人的五感，但是显然，现在的技术发展并不能达到这个目标，触觉、味觉很难还原，VR设备的交互还停在表面。当然，这不仅仅是国内面临的问题，还是一个世界性的困局。如果没有VR技术的进步，VR内容生产也就无从谈起。

02

新闻专业性能否保障？

谈起VR+新闻的话，首先要说的就是它颠覆了我们传统的看新闻的方式，带着VR眼睛，在虚拟空间内360度熟悉周围的场景，观看“正在”发生的事情，这种方式使得传统新闻的规则，例如——标题如何写、引语要交代什么，结尾应该怎么做等完全失去了效用，这样的创新固然是好事，但是文字讲述新闻和VR讲述新闻的效果哪个更好呢？

不得不说，互联网和社会的进步的确在推动着一些改变的发生，例如现在纸质的内容吸引力大大降低，再比如文字似乎来得没有视频更直接震撼，VR+新闻顺应的是时代的潮流。但是，以网易的经典新闻作品《网易VR故事|“不要惊慌，没有辐射！”》为例来看，VR+新闻在内容表达上还是存在一些弊端，比如讲述故事时内容显得匮乏而单薄，在交互的过程当中过于强调形式和情景感而忽视了信息的传达，故事背后作者想要表达的主题观点、呼吁人们关注的到底是什么并不明确……VR+新闻应该达到的效果是内容和技术双高，但是现在一些作品还是有过于注重技术水平而忽略了“内容为王”之嫌。

03

虚拟现实不够虚拟

以VR体育直播为例，它可以尝试虚拟视频直播与现实外设之间的融合，在观看比赛同时可以真实地触碰到一些东西，尽可能地用各种方式为用户营造一个真实的使用体验。观众间的互动正是体育比赛的核心之一，VR直播比赛现场冲击力十足，可以带来很好的观赛体验。但体育的魅力不仅在于此，还在于体育场内山呼海啸似的呐喊，在于赢得比赛后与同伴的庆祝，在于用自己的呐喊感染身边的人同时也被身边的人感染。如果还原的仅仅是比赛本身，仅仅聚焦于人机互动，那么鉴于VR技术在游戏领域的建树，我们有理由相信它会做得很好，但我们也有理由怀疑它是否能在体育直播领域长久生存。

参考文献

[1].《岁末点评，2016年这个VR元年，到底是一番怎样的格局？》.虎嗅.2016.12

[2].《VR技术与体育结合的3大方向》 .张兵.2015.10

[3].《“体育+VR”未来发展会如何？》 .郭东阳.亿欧.2016.11

[4].《大视频VR直播业务及其技术》 徐火顺.叶剑章.尹海生 2017.11

[5].《VR体育直播只是听起来很好 现在还是看电视更舒服》 孙实.2016.10

[6].《颠覆传统视觉体验:VR体育赛事拍摄与直播》.欧鑫 2016.11

[7].《VR与AR：解读下一个通用计算平台》.行业报告.高盛.（腾讯汉化）

作者介绍

文案：齐铭心 邵一帆

编辑：熊一然

排版：高远

运营：冯潝

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