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火柴人主题一直是游戏研发的热门方向，尤其更适合休闲游戏选择，目前App Store排名第一的休闲游戏《我功夫特牛》也选择了使用火柴人作为主角和敌人的基本形象建模。再看小游戏领域，产品选择火柴人作为美术形象和主题的产品更是比比皆是，微信、QQ和抖音三大平台也均出现属于自己的火柴人小游戏爆款。

微信小游戏平台上，《火柴人兵团》阿拉丁排行榜第20、《火柴人救援》阿拉丁排行榜第27；QQ小游戏上《火柴人神射手》 613万人在玩，目前排在小游戏热门榜第4 ；抖音小游戏上《火柴人大逃亡》#话题播放量高达2.5亿。

为什么三大平台上的火柴人小游戏爆款产品各不相同，这些产品是如何设计玩法和商业化的呢？茶馆综合分析了多款产品在三大平台上的具体表现，希望给到各位开发者帮助。

火柴人主题美术设计简单 适合与多元小游戏玩法结合

一名休闲小游戏开发者在采访中表示，火柴人主题并没有IP概念，所有开发者都可以零门槛使用，适合缺少IP和研发成本的团队使用。美术设计方面，火柴人主题不需要在人物建模上进行任何细致的加工，可以把团队精力放在玩法和道具的研发上。

另外一点，他认为火柴人本身与Q版建模重合的形象也比较符合休闲游戏要求，四肢灵活但却没有细节修饰的小人，更符合休闲游戏轻松的主题。基于火柴人的形象，可以制作ARPG、格斗和Roguelike等对战类游戏，也可以借助火柴人群体制作解谜类、益智闯关类和休闲游戏。似乎在火柴人身上添加任何游戏玩法都可以相得益彰，火柴人主题本身类似于宠物、三国主题，是与所有游戏品类都非常契合的选择。

《火柴人兵团》：多兵种作战策略卡牌小游戏 设置激励广告和界面开屏广告

《火柴人兵团》是一款以双人对战为主要游戏模式的策略卡牌小游戏，玩家在游戏中需要不断收集新的兵种、升级基地以解锁更加高阶的战斗。《火柴人兵团》是一款在微信小游戏平台上线的产品，目前排在阿拉丁日榜20名。

在核心玩法上这款产品选择了策略卡牌，玩家可以升级基地和自己的兵种，兵种从最基础的步兵、进阶的狙击枪兵和加特林兵，最终可以升级为坦克、轰炸机。越高级的兵种在对局中要求的Cost越多，Cost随着对局时间而自然增长，类似《皇室战争》的战斗机制，但只有横向的一条线路可以选择。

基地的升级可以提升玩家的基础属性，并赋予对局中可以使用的多项主动技能。值得关注的是，除了激励广告的设置，游戏在打开基地升级页面时插入了开屏广告，作为一个会频繁被玩家打开的界面，开屏广告的插入增加了商业化收入，类似的界面还有邀请好友、升级兵种。

对局需要消耗体力，解锁和升级兵种需要消耗金币，体力和金币的获取都可以通过观看激励广告获得。在升级兵种和抽奖系统中，直接加入了视频升级和视频抽奖，让玩家可以通过观看广告获得较为平滑的游戏体验。

在小游戏换量的设置中，这款产品使用了较为聪明的方式，将小游戏换量跳转入口命名为“退出游戏”，其实并没有退出游戏的功能，仅仅是其他小游戏的跳转入口。玩家在想退出游戏之时，或许也还有游玩其他小游戏的需求，这时便可以在小游戏跳转界面中进行选择，但这种方式是否值得借鉴仍有待商榷，某种程度上有误导用户的嫌疑。

《火柴人救援》：将小游戏互相换量作为重要商业化模式的益智闯关小游戏

《火柴人救援》是微信小游戏平台上一款轻度益智闯关小游戏，玩家需要利用索道将需要救援的五彩火柴人送到安全的终点，每一关都有过关人数要求。玩家需要面对的是不断变换位置可以秒杀火柴人的齿轮，还有形态各异的障碍物，需要合理安排索道轨迹才能成功闯关。

作为一款益智解谜的轻度小游戏来说，激励广告的设置选择并不多，这款产品将广告插入在跳过关卡和闯关提示当中。但是难度过高的关卡设计与轻度的定位又不相符，所以《火柴人救援》设置的大量关卡难度并不高，在玩家长时间游玩中也会有迹可循，可以较为快速通关。

《火柴人救援》的开发团队将重点的商业化放在了与其他小游戏的买量换量上，在进入游戏的主界面上就有6款主推小游戏，侧边栏还有“百万人都在玩的爆款游戏”集合推荐。玩家在对局结束后的类结算界面，可以看到更多小游戏的滚动展示，需要玩家手动点击退出才能继续闯关，这个界面本身并不能继续游戏，只能跳转到其他小游戏中。

无独有偶，QQ小游戏中心上一款有176万人在玩的益智闯关小游戏《火柴人通天塔》，采用与《火柴人救援》类似的玩法，也是需要将火柴人合理的送到终点。但在具体的实现方式上，需要玩家不断的搭建木棍让火柴人们到达最终的顶点，每局可以使用的支点有固定数量，可以通过观看激励广告跳过关卡和增加支点。

这两款小游戏虽然分属不同的平台，但是作为火柴人主题的益智闯关小游戏，都将小游戏之间的买量换量作为重要的变现手段。玩家在游戏主界面和游戏过程中都可以看到各类小游戏推荐，对局结束都会跳出其他小游戏的批量推荐页面，只能选择返回才能退出界面。或是由于产品本身定位轻度玩法，考虑到玩家长时间游玩容易乏味，增添更多其他小游戏进行选择，可以将短期玩家的流失转化为其他产品的新流量。

《火柴人神射手》：操作方式创新的Roguelike小游戏 局内局外奖励添加广告

《火柴人神射手》是QQ小游戏中心热门榜排行第4的产品，目前在QQ“玩一玩”主页仍获得官方推荐，显示613万人在玩。这是一款中重度的Roguelike产品，闯关模式类似《弓箭传说》的设置，在章节闯关中玩家会遭遇每个关卡不同的敌人和Boss，获得装备、技能、属性、金币奖励，每次对局获得的资源可以在局外对自身能力进行提升。

但在战斗模式上《火柴人神射手》显示出了自身的与众不同，首先是移动机制上的不同，玩家并不能在对局内移动，也不能做出主动的防御，只能通过攻击对即将到来的危险进行抵消。比如对局中敌人会投掷飞镖、魔法球攻击自己，自身除了使用装备中的护盾进行抵挡外，主要还需要攻击飞行道具达到抵消攻击的目的。

另外一点则是攻击方式上的不同，常规Roguelike休闲游戏中玩家只需要点击屏幕，或者移动人物就会开启自动攻击，往往不需要考虑人物攻击合理性的问题。但是《火柴人神射手》取消了自动攻击设置，玩家必须要调整射击角度规划射击频率，以对抗特殊位置出现的敌人，在角度调节正确后会极大提升爆头的几率。

最后一点的不同在于战场设置上，不论是《弓箭传说》还是《我功夫特牛》，玩家都是在陆地上对抗地面四处八方的敌人，而《火柴人神射手》中还需要关注天空上、地面上的双重战场敌人。天空上敌人的难度在于角度的调节，如何达到爆头或避免为阶梯阻挡攻击，地面上的敌人难度在于他会加速跑到你的面前攻击，在地面敌人未到达之前必须进行消灭。

至于商业化设计上，《火柴人神射手》与传统Roguelike休闲游戏并没有太大差别，对局过程中几乎三关会出现一次视频广告激励，可以获得翻倍资源、特殊道具和对局属性加成。对局外可以观看激励广告获取道具宝箱、金币翻倍等奖励。

由于是中重度Roguelike小游戏对于用户的留存有着极大需求，所以游戏设置了7天签到送传说级别武器的系统，连续一周签到可以获得骑士套装，对抗前期关卡可以获得较为平滑的体验，综合来看这是一款依靠打造创新玩法而取胜的Roguelike小游戏。

《火柴人大逃亡》：魔性多结局解谜小游戏 利用抖音的录屏功能创造高热度话题

抖音小游戏平台上最火爆的火柴人小游戏莫过于《火柴人大逃亡》系列，由于在1的基础上出了《火柴人大逃亡2》，之前的前作改称为《火柴人大逃亡总集篇》，玩家可以游玩到“密室逃生”和“丛林探险章节”。

游戏进程中，玩家会通过剧情动画被带入密室和丛林，在与NPC和周围环境达成互动之后，会进行多选一的抉择，不同选择会产生不同的结果，当玩家被发现逃亡失败就要重新闯关。选择之后玩家会遇到需要在限定之间内完成的解密操作，比如完成拼图、合理躲避机关等。也有可能在作出选择后立即面对被捕的场景，关卡挑战失败会自动生成抖音短视频，玩家也可以选择观看激励广告立即复活。

由于是一款解谜逃生游戏，错误的案例分享对于其他玩家起到了排雷的作用，所以《火柴人大逃亡》的短视频话题相比其他小游戏热度更高，在抖音上已经达到2.5亿次的播放。由于本身魔性的画面，挑战失败后搞笑的结局都加速了短视频的传播，是抖音小游戏上利用短视频进行游戏推广的较成功案例。

综上所述，近期火柴人主题小游戏在各大平台上的表现均可圈可点，但每个平台出现的爆款又存在差异。用户最多但平均年龄偏大的微信小游戏平台，用户更喜欢轻度益智的《火柴人救援》和操作简单、有爽快击杀体验的《火柴人兵团》；年轻用户与游戏玩家占比较多的QQ小游戏，略显硬核和重度的Roguelike产品《火柴人神射手》成为了平台爆款；而喜爱流行元素的年轻用户更多的抖音平台，《火柴人大逃亡》这类具有魔性画面和良好短视频录屏表达的产品会更受欢迎。■

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