光晕4下载(光晕4手机版下载中文版)

值得关注的是，4款出圈手游有3款是海外IP改编游戏，侧面说明海外IP改编游戏成为游戏大厂的主旋律。据不完全统计，网易21年上线的17款游戏中有7款属于海外 IP 改编游戏，腾讯的24款中则有8款。

综合排名、收入、下载量表现来看，《英雄联盟手游》＞《金铲铲之战》＞《哈利波特：魔法觉醒》＞《无尽的拉格朗日》。

《英雄联盟手游》上线后稳居 iOS 游戏畅销榜 Top10，SensorTower 预估其首月流水突破 11 亿，12 月贡献流水 9 亿+。据App Annie估算数据显示，《金铲铲之战》上线半年收入达惊人的6812万美元（约合人民币4.3亿），并且下载量超过700万。

海外市场方面，腾讯和网易各上线了1款新游，同时网易也上线了《天谕》、《无尽的拉格朗日》等游戏的海外版。《AlchemyStars》、《The Lord of the Rings：Riseto War》两款新游在细分市场表现优异，但因上线时间较短，收入侧表现并不突出。

从收入贡献来看，两巨头海外市场主力军依然是2021年之前发行的老游戏。

SensorTower数据显示，腾讯有2款游戏、网易有3款游戏入围2021年出海收入TOP30榜单。

一句话小结：论产品研发能力，网易依旧领先腾讯。从巨头21年上线的自研产品可以一窥行业方向：MMORPG、SLG、MOBA和女性向是游戏行业最具潜力的四大赛道。

我们从效果广告投放层面入手，来看看腾讯、网易两大巨头实行什么样的营销策略。2021年度，腾讯、网易两巨头重点投放的游戏如下：

①从投放总量来看：巨头整体投放力度相对较低，投放集中于头部产品，老游戏依旧霸占榜单大部分位置，网易对新游投放力度更大。

具体来看，腾讯游戏买量榜TOP10一共投放了约7.7万组素材（2020年约6.65万组），占比约55%（2020年约81%）；网易TOP10共投放了5.1万组素材（2020年约5.94万组），占比约81%（2020年约79.2%）。和2020年相比，腾讯投放总量有所上升，网易有所下滑。

与买量大户相比，两巨头的投放力度简直就是洒洒水 。三七互娱21年《叫我大掌柜》、《斗罗大陆：魂师对决》等5款新游总投放量约为13万组，4399旗下《文明与征服》单款游戏累计投放素材总数超8.5万组，买赚游戏《爷爷的小农院》单款游戏累计买量超26万组。

从素材集中度来看，网易集中度相对更高，腾讯、网易买量前五手游分别占据43%和56%的素材总量。

腾讯买量榜TOP10自研和代理游戏七三开，老游戏霸占榜单大部分位置，21年新游只占3席。2020年末上线的《使命召唤手游》登顶买量榜首（超2.7万组），其次是女性向新游《光与夜之恋》（超1.2万组），2020年上线的《天涯明月刀》位列第三（8400多组）。

网易买量榜TOP10均为自研游戏，21年新游占据半壁江山。新游《天谕》、《无尽的拉格朗日》包揽TOP2，分别投放了8878和7187组素材。

注：上表统计的是累计投放素材量，时间截至2022.3.4

网易对当年新上线游戏投放力度更大。究其原因，21年网易新产品大多是自主研发的游戏，而腾讯代理的游戏较多，对于自主研发的产品，游戏厂商更为重视。

在2021年双巨头都重注仙侠MMO的情况下，《天涯明月刀》无论是收入还是排名明显更胜一筹，腾讯在网易的优势赛道中拿下了宝贵的一分。

值得关注的是，2021年至今，网易旗下的《无尽的拉格朗日》累计投放素材量反超《天谕》，这说明网易2022年以来重注SLG赛道，而不再是MMO——网易战略转移了。

②从投放趋势来看：经典产品持续投放，大部分新游投放集中在上线前后。

腾讯对于重点押注的手游《使命召唤》、《天涯明月刀》实行持续投放策略，而对于《光与夜之恋》、《全民奇迹》等新游投放集中在产品上线前后，此后基本不做投放。值得关注的是，《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》两款热门IP手游整体投放力度较低，甚至不及女性向手游《光与夜之恋》。

从投放持续时间来看，网易旗下新游持续投放时间远超腾讯。可以看出，《天谕》、《无尽的拉格朗日》投放时间至少持续了半年以上。以上线一年的《天谕》为例，最近30天单日投放素材量依然维持在50组左右。

③从投放渠道来看：腾讯主投自家平台，网易主投字节系

根据DataEye-ADX投放渠道数据显示，腾讯重点买量游戏主投自家平台，TOP1投放渠道为腾讯视频，单一渠道占比超过20%。腾讯旗下的腾讯视频、天天快报、腾讯新闻、腾讯QQ、优量广告是热门的投放渠道。

除了自家平台，字节系（穿山甲联盟、抖音、今日头条、西瓜视频等）是腾讯第二个重点投放平台，但整体占比并不突出。

和腾讯相比，网易投放渠道以字节系为主，TOP5投放渠道几乎被字节系包揽，字节平台占比超八成。

视频平台仍是主流，腾讯侧重腾讯视频，网易主要选择头条系短视频平台——抖音和西瓜视频。此外，快手、B站、爱奇艺、好看视频（百度旗下）也是重点的视频投放渠道。

从覆盖的渠道数量来看，两巨头重点产品渠道覆盖较广，数量均在20个以上。

一句话小结：营销方面，两巨头绝非买量大户，整体投放力度相对较低。从投放策略来看，两巨头投放集中于头部产品，老游戏依旧霸占榜单大部分位置，腾讯只对重点押注的新游给予流量扶持，网易给新游戏更多支持。

1、财务方面

总的来说，两巨头领先优势明显。在国内游戏行业屡遭重挫、监管持续升级的大环境下，两大游戏巨头依然领涨行业。

从收入构成来看，两巨头游戏产品出现一定程度“阶级固化”现象，头部核心游戏持续霸占收入榜，新游较难脱颖而出。但换个角度来看，这些长线运营的头部产品可以贡献大量的流水，成为公司业绩的压舱石。

从游戏收入总量来看，腾讯的游戏霸主地位依然不可撼动。21年前三季度网易和腾讯游戏收入差距近3倍，和2020年度基本持平。

从收入增速来看，网易21年各季度收入呈环比上升趋势，四季度业绩表现尤为亮眼。

2、产品研发方面

从产品数量来看，2021年两巨头均上线了20余款手游，数量上并不算多。可见，巨头们逐渐从跑马圈地阶段进入到精细化运营阶段。

从市场反馈来看，两巨头21年均喜提“新爆款”。然而，《英雄联盟手游》《金铲铲之战》《哈利波特：魔法觉醒》3款出圈手游均属于海外IP改编游戏，侧面说明海外IP改编游戏正成为游戏大厂的主旋律。据不完全统计，网易21年上线的17款游戏中有7款属于海外 IP 改编游戏，腾讯的24款中则有8款。

从研发能力来看，网易产品研发能力依然出色，年内一共推出15款自研手游，腾讯只推出了6款。

从巨头21年上线的自研产品我们可以一窥未来行业发展方向：MMORPG、SLG、MOBA和女性向是游戏行业最具潜力的四大赛道。前面三个属于相对成熟的游戏赛道，女性向游戏在国内出现时间不长，目前各大游戏厂商均处于试水阶段。

3、营销方面

营销方面，两巨头绝非买量大户，整体投放力度相对较低。

从投放策略来看，两巨头投放集中于头部产品，老游戏依旧霸占榜单大部分位置，腾讯对重点押注的新游给予一定资源扶持，网易给新游戏更多支持。

2021年，两大巨头在营销方式上更加多元化 ，逐步降低对买量的依赖度。除了买量获客的传统营销方式，巨头们也开始借助社会化营销、达人直播、达人营销等新型营销方式。

值得关注的是，在21年双巨头都重注仙侠MMO的情况下，腾讯旗下的《天涯明月刀》明显更胜一筹，腾讯在网易的优势赛道中拿下了宝贵的一分。2022年以来，网易投放重心转向SLG赛道，而22年腾讯也要持续押注SLG，巨头PK的“新战场”即将打响！

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