疯狂游戏下载(脑洞也疯狂游戏下载)

关键词2：玩家UGC征稿。

游戏厂商通过举办内容创作大赛激发用户UGC创作兴趣并主动二次传播，进而提高用户活跃度。

比如，在游戏上线前的预热阶段，《凌云诺》就举办了“同人内容创作大赛”，鼓励玩家围绕凌云诺中的角色，场景等相关游戏内容进行图文创作，同人图、cosplay、表情包、同人文等均可。

截至目前，《凌云诺》微博话题#大启世界翰林院#阅读次数达684.8万，讨论次数达1.7万次，但原创人数较少，只有88人。

图：《凌云诺》Coser投稿作品

关键词3：明星。

对于热衷于追星的女性用户来说，明星营销是社会化营销的重要战场，四款女性向游戏均邀请了多位明星前来助阵。

《花亦山心之月》主题曲《花亦山》由B站知名音乐UP主赵方婧演唱，官方视频在B站播放量超过94万。

《凌云诺》携手知名音乐人周果发布主题曲《凌云赋》，歌曲中融入了戏腔、rap、古风元素。

两款娱乐圈题材的养成游戏在明星邀请层面出手阔绰。《绝对演绎》请来了著名舞蹈演员唐诗逸来为女明星的出道“助阵”，《璀璨星途》邀请了“氧气少女”组合刘人语献唱游戏主题曲。

今年春节档，《绝对演绎》不仅邀请了热播剧《开端》演员刘丹送来新年祝福，还邀请了虚拟主播歌手hanser和三无来演唱虎年贺岁曲《虎虎歌》，同时推出银碳Gintan 版《虎虎歌》拜年舞蹈。

关键词4：达人直播/达人视频。

女性向游戏多为养成类游戏，受限于产品内容，较少采用直播的营销方式。截至目前，四款游戏中只有《花亦山心之月》尝试了达人直播的营销方式。

根据DataEye-ADX达人营销数据显示，2022年以来《花亦山心之月》累计直播181场，达人直播总点赞数约128.7W，春节期间共直播14场。

除了达人直播，作为字节跳动亲儿子，《花亦山心之月》还通过抖音游戏人发行计划，吸引了超过13.3万个达人进行投稿，相关视频数量超19.8万，内容总播放超1.3亿次。

《花亦山心之月》上线三个月，日均下载量保持在4500左右，吸金能力超强，可见《花亦山心之月》探索出了一条不依赖买量、重点开展达人营销的道路。

通过上文分析，我们可以看出，在四巨头的PK战中，《凌云诺》可谓是所向披靡，唯一的竞争对手只有字节旗下的《花亦山心之月》。

从市场表现来看，《绝对演绎》和《璀璨星途》两款游戏上线“蜜月期”结束后，市场表现颓靡,《花亦山之月》市场表现可谓超预期。

《璀璨星途》、《绝对演绎》市场反响一般的原因，DataEye研究院猜测主要有三点：

第一，撞题材撞档期，两款游戏同属娱乐圈题材，上市时间也接近，玩家容易产生审美疲劳。

第二，两家公司都没有大力投放，社会化营销也没有什么水花。背后的根本原因在于腾讯和网易旗下游戏众多，女性向作为小众赛道并没有得到足够重视，两家大厂对女性向游戏更多是“玩票心态”。

第三，战略层面，两家公司求量不求质，主要思路还是占山头抢地盘。过去1年多的时间里，腾讯和网易各推出了两款女性向游戏，可谓效率之高，但题材不够有新意，除了两款娱乐圈养成手游，其余两款女性向游戏均为乙女恋爱手游，市场上已有多款类似产品。

真论业务能力，还是专业玩家能打。友谊时光旗下的女性向游戏《浮生为卿歌》上线已满2年多，目前各项指标依然能打。

从排名来看，《浮生为卿歌》曾登上国内iOS畅销榜TOP5，目前位列游戏免费榜50-60名左右；从下载量来看，《浮生为卿歌》日下载量仍保持在9000以上，累计下载量超1150万。

图：浮生为卿歌VS凌云诺下载量趋势（七麦数据）

从收入来看，《浮生为卿歌》曾创下了单月流水过亿的纪录，最近30日日均收入超12万美元，是《凌云诺》的3倍以上。

近日，《凌云诺》开发商友谊时光发布盈利预警称，预计2021年净利润下滑40-50%，主要由于年内无大型新游戏上线，老游戏收入下降，同时研发开支及薪酬开支增加。

很显然，友谊时光疯狂买量，希望《凌云诺》接力《浮生为卿歌》，期望实现业绩翻盘——这是一场“豪赌”。

从投放力度来看，友谊时光对《凌云诺》的投放力度远超《浮生为卿歌》。《凌云诺》在买量上出手阔绰，足矣看出友谊时光对该款游戏的重视。

《凌云诺》能否成为下一个爆款，目前还无法下结论。但2022开年，女性向赛道这场 “遭遇战”，腾讯和网易可能铩羽而归。

中腰部厂商“单品冲击”屡试不爽，已冲出《幻塔》《文明与征服》《一念逍遥》等佼佼者。头部厂商恐怕要提高警惕，而中腰部厂商实际上可效仿、出击。

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