愤怒的小鸟官方版(愤怒的小鸟官方版 Angry Birds v3.0.0)

摘要：沉浸在《王者荣耀》中的玩家早已将这只小鸟遗忘，但它的生命还没有结束。

芬兰的游戏公司都有个特点，团队不大，但做出的游戏往往老幼咸宜，通过被人忽视的细节和让人上瘾的玩法网罗世界各地的玩家，《愤怒的小鸟》如此，《部落冲突》也是如此。

IPhone 诞生的这十年，两个从这里诞生的重量级选手几乎代表着移动游戏行业的两座高峰，一个叫 Rovio，另一个是 Supercell。而现在，开发出《愤怒的小鸟》（Angry Birds）的 Roivo Entertainment Oy 终于计划上市了。消息在今天早些时候宣布，Rovio 在今天向芬兰首都赫尔辛基递交 IPO 申请，所募集资金将用于公司的移动游戏业务以及收购业务。

根据知情人士透露，Roivo Entertainment Oy 股东希望上市时获得高于对手的溢价，并取得约 20 亿欧元（合 23.8 亿美元）的估值。那么问题来了，这家近年来渐渐被人遗忘的游戏公司，为何还能有如此高的估值？或者进一步看，Roivo 如果 IPO 成功，是否会在未来越走越顺？

失败的成功者

Rovio 是一家受人关注的公司，至少曾经是。

2009 年，赶上 iPhone 刚开始改变人们生活的好时候，这家公司凭借一款简单的，只要滑动和点按来操作的休闲小游戏迅速成为人们上手 iPhone 必装的应用。那时候，人们的手机上，《愤怒的小鸟》几乎是标配，不会说话，只靠着简单剧情就风靡世界各地的「小鸟」，成了 Roivo 的金字招牌。

故事到这里，似乎是好日子刚开了头，但是好日子似乎也就到这里。因为接下来，就是无穷无尽的各种衍生作品。

2009 年第一代《愤怒的小鸟》大获成功之后，一直到 2017 年，这家公司围绕这只红色的鸟和绿色的猪，一共推出了超过 20 部作品，这些玩法不变，「换皮不换心」的游戏，不知道 Rovio 自己是不是审美疲劳，玩家一定早就沉迷其他游戏了。更不要说「怒鸟」之外，Rovio 几乎没有再开发出新的，有巨大影响力的作品，这实在是一件遗憾的事。

（怒鸟系列衍生作品，你都玩过吗？）

作为对比，我们不妨看看的 Supercell，从 2011 年到现在，这家公司 6 年时间一共只推出过 8 款游戏，3 款已经停止运营，还存在的作品《卡通农场》（Hay Day）、《部落冲突》（Clash of Clans）、《海岛奇兵》（Boom Beach）、《皇室战争》（Clash Royale）和《荒野乱斗》（Brawl Stars）这五款，每一部都拥有不错的用户数据，即便是 2012 年到现在，《卡通农场》依然保持更新，每一部都有鲜明的特色，没有过度滥用 IP 的现象，这种方式让其游戏具有更长久的生命力。

而 2009-2017 的这 8 年时间，正是移动游戏平台飞速发展的黄金时间，不但人们喜欢的游戏从《愤怒的小鸟》《水果忍者》变成了《皇室战争》《王者荣耀》，游戏收费策略也从「收费+广告」转变为「免费+内购解锁」形式，Rovio 对于游戏的转变之迟钝，无论是游戏购买还是广告营收上数据，在 2015 年甚至一度降了三分之二。

不过令人在意的是，在本次 IPO 的同时，Rovio 也展示出其 2017 年财报数据，数据显示，Rovio 在 2017 年上半年收入几乎翻倍，并且 2016 年收入同比 2015 年增长了 30% 以上，在 2015 年收入大幅下降之后能够迅速回升，在外界看来似乎是很特别的一件事，Roivo 究竟怎么做到的？

（电影成功也许算是意外之喜）

实际上，这几乎都仰仗于 2016《愤怒的小鸟》大电影的成功，这部电影全球票房总计 3.49 亿美元，伴随电影之后成功售卖的相关衍生品成为其收入的重要来源，证明这一 IP 在人们眼中仍然具有号召力。另一方面，游戏收入增长的原因在于，Rovio 终于想明白要通过「免费+内购」的方式来让大家付费了。

但是作为一个已经有十多年历史的老牌厂商，Rovio 仅仅只靠一只小鸟，是否能撑起其「成为迪士尼」的野心？迪士尼在有米老鼠之后，还能有自己的唐老鸭、高飞甚至艾尔莎公主（《冰雪奇缘》主角），那么 Rovio 呢？

这一次，小鸟还会一飞冲天吗？

游戏厂商 IPO 之路，似乎总免不了失败者魔咒，对休闲类游戏来说尤其如此。

2011 年，开心农场制作方 Zynga，在风头正盛之时上市发售股票，曾经冲到 70 亿美元的高点，但如今再看，其股票只剩下当初的三分之一。另一个鲜明的例子是 Candy Crush 的拥有者 King Digital，这家公司于 2014 年公开上市，不过没过多久就以 59 亿美元卖给了动视暴雪 Activision Blizzard。

所以 IPO 成功之后，Rovio 也许才会迎来更重大的困难，如何找到自己更多标志性的 IP，像愤怒的小鸟那样，成为全世界人都认识的形象，这才是最困难的事。Rovio 之前尝试过，没有成功，那么之后呢？难说，但也许能够依靠收购其他游戏工作室，来不断扩充自身创意。

（都想成为迪士尼，可迪士尼只有一个）

可是路依旧很难走，正如芬兰 Inderes 研究分析师 Atte Riikola 所说：「他们（Rovio）过去曾经试图创造一些新游戏，但没有掀起热潮，这对 Rovio 来说并不容易。」在新的游戏时代，更加明确自己的优势和不足，扎扎实实做出一些令人耳目一新的游戏，而并非贪多求大，这也许才是 Rovio 的良药。（编辑：Rubberso）

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