冲顶大会(冲顶大会为什么停了)

本文由运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）独家原创首发

让我们把时间调回2018年初，要问当时什么软件最火，那一定非“直播答题”莫属了。不仅发起了全民答题热，各类直播答题平台也在疯狂而持续的撒钱，从10万、50万，到100万、200万……

一周内，芝士超人和冲顶大会的安装量就分别实现了200万和400万左右的增长，一方赚取了流量，一方赢得了实打实的金钱，可谓双赢！

然而随着越来越多的答题APP的出现，市场显得颇为混乱，在2018年春节前夕，广电总局发出通知，要求加强管制网络视听直播答题活动。一时间，众多直播答题APP纷纷关闭，直到今年12月14日《头号英雄》的出现，才让直播答题又重新回到大众视野。

1 头号英雄，首日播放量破1.6亿

时隔两年之后，12月14日西瓜视频、抖音、今日头条联合上线了新一季的直播答题节目《头号英雄》，在已公布的首日成绩单上，当天累计166万人参与活动，最高同时在线超88万人，抖音播放量突破了1.6亿次。

作为2年前那波答题热潮的见证者，小公举也曾参与过几次，也算略有收获。虽然如今的《头号英雄》无法和两年前的“百家争鸣 ”没法比，但此次连续与央视新闻、人民日报等官方媒体的合作，也说明答题直播也正悄悄改变。

如果说两年前参与者狂欢的关键词是“撒币、冲顶、瓜分大奖”的话，那么这一次的关键词就是“知识、审核、科学”。在开播首周，《头号英雄》还将联合「央视新闻」、「人民日报」以及「新华社」举办多个特别专场，希望以直播互动的方式鼓励更多人分享知识。

2 王思聪曾撒币10万，掀起答题热！

直播答题的鼻祖原本是美国的HQTrivia，但关于谁是国内首个引入这一想法的人，各家说法不一。但真正把直播答题带火的，正是当时有着“国民老公 ”之名的王思聪，18年1月3日，王思聪的一条微博，就此掀起一场直播答题的风潮。

当晚“冲顶大会”直播间瞬间涌入了25万个观众，服务器瞬间瘫痪，各种卡顿，bug，让官博直接开启了道歉模式。当晚最终由1929人平分了10万元奖金，每人获得51.84元。“奖金收到了，真的是秒到账啊！”一时间，直播答题赢现金顿时成为当下最火的话题！

一时间今日头条、映客、花椒直播、西瓜视频等平台纷纷斥巨资入场，越来越多的平台想要分这一杯羹。随着平台越来越多，直播答题的“撒钱”竞争也开始白热化，仅仅用了半个月时间，奖金迅速从10万，增长到100万+的级别，而出题官也慢慢从不知名主播，变成汪涵、谢娜、陈赫之类的当红明星，从而拉拢更多用户。

当时小公举手机里可是同时下载了四五款直播答题APP，从中午到晚上，一天最多能参加十几场答题，一天的伙食费全靠它们了。

为了噱头，西瓜视频曾经推出一场难度极高的百万奖金场，12道题目都十分冷门，甚至还有“「西瓜视频」四个字一共有多少笔画？”这类纯靠猜的题目，最终只有23人闯关成功，每人拿走43000元奖金！都抵得上许多人一年的年终奖了，着实让人羡慕。

4万3，已经够多了吧，但这还不是直播答题出现过的最高奖金，花椒的《百万赢家》曾联合京东推出“血战到底”模式，百万参赛者一路厮杀直至决出唯一胜者，最终一位96年的女生获得“战神”称号，独享103万现金大奖！这才是真正的知识改变命运啊！

3 为什么，这么多家平台选择砸钱？

为了流量！

互联网时代，流量最贵！而直播答题的背后恰恰是一门超低成本的流量生意。以王思聪撒币10万元那场为例，仅仅10万元就带来28万的在线流量，平摊下来，吸引一位用户的成本仅为3毛5，简直聚划算！

凭借种简单粗暴的玩法，很快吸引到了许多国内用户，每场将近百万人在线的巨大流量，加上邀请好友赠送复活卡机制带来的病毒式传播，使得许多APP数据暴涨！

据极光大数据统计，在1月7日至1月14日这一周内，芝士超人和冲顶大会的安装量就分别实现了200万和400万左右的增长，并且增速也是居高不下。AS0100数据显示，百万英雄的上线也成功地将西瓜视频App下载量推上一个高峰，单日下载量达到了之前的5倍之多。

流量的聚集，带来的无疑是广告商的疯狂赞助。

直播间的品牌露出、主持人的口播、场次的冠名，尤其是题目的植入，更容易以洗脑的方式给观众留下极为深刻的印象。比如“用美团旅行买火车票无法做到哪项？”“华帝吸烟机得不到清洗，可能会产生什么问题？”

相比于传统广告，这种广告植入能带来更强势的曝光效果。刚推出的《头号英雄》，自然也吸引了众多行业的品牌主合作，其中民生银行信用卡已于12月18日拿下首场合作场次，为自家的手环信用卡做了一次推广。

4 未来，还会有更多直播平台跟进吗？

两年前西瓜视频、抖音、今日头条，都有独自的直播答题平台，这一次他们选择三家一起推出《头号英雄》，虽然这三家的幕后推手都是字节跳动，但小公举相信随着春节日益临近，未来一定还会出现几款新的直播答题软件。

在《国家新闻出版广电总局要求加强网络直播答题节目管理》的要求下，直播答题软件的数量一定不会像2年前那么多，但支持人以及内容质量肯定会大大提升。随着直播带货的日益火爆，直播答题也许也会开辟出一条属于自己的道路。

作为吃瓜群众，《头号英雄》这类直播答题软件，给大家额外提供了一种不一样的消磨时间方式。又能增长知识，还能获得一点金钱奖励，这种事情何乐而不为呢。

对于直播答题

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