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从谋划出海、到海外合作、再到合作形式的新拓宽，腾讯视频WeTV用不到一年的时间，向世界证实了中国网络视听平台在国际舞台上的可能性。腾讯视频的海外布局模式，也为中国文化产业出海，提供了一些新的思路与新的选择。

当下，全球文化交流市场日益开放，视听行业正在飞速发展，中国文化走出去已经成为大势所趋。如何进一步促进中国视听文化“走出去”？如何引进更多优质的国际化内容？是摆在行业面前的重要课题。

得益于技术升级和内容创新方面的优势，这两年中国网络视听行业在促进中国文化海外传播方面成效显著。然而，要实现内容出海战略层面的突破，必须打破只靠作品出海的传统模式，建立更加系统化、规模化的内容矩阵，形成集聚效应。同时，不断提升内容自制能力和营销能力，方能使得国际化传播和文化交流真正活跃起来。

近日，腾讯视频国际版WeTV宣布与泰国CH3电视频道（简称：泰国3台）运营商BEC World实现战略合作，腾讯视频WeTV也成为了首个获得泰国3台同步转播和独家点播精选电视剧节目的合作伙伴。对于此次合作，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰表示，腾讯视频将以开放共赢的态度与国际合作伙伴深度协作，促进精品内容的输出与引入，进一步拓宽中国视听产业的国际视野，讲好中国好故事、传播国际好内容。

从谋划出海、到海外合作、再到合作形式的新拓宽，腾讯视频WeTV用不到一年的时间，向世界证实了中国网络视听平台在国际舞台上的可能性。腾讯视频的海外布局模式，也为中国文化产业出海，提供了一些新的思路与新的选择。

搭建国际化平台 推动内容共享

搭建国际化的传播平台，不断拓宽内容传播边界，扩大文化交互的“朋友圈”，是促进国际化传播的首要基础。这两年，中国视听行业日益壮大，全球化市场正在成为中国视听行业的新战场，谁能率先完成布局，就有可能在新一轮的竞争中脱颖而出。

在众多的布局者当中，腾讯视频走出了自己的特色。2019年6月，腾讯视频打造海外视频平台WeTV，先后在泰国、印尼、印度、越南等国家和地区正式落地。

与单纯的项目出海不同，腾讯视频的出海将中国内容零散的发行到不同地区的电视台、新媒体播出，转变成系统性地将中国内容集中在自己的平台，通过做本地化的字幕和配音等形式来吸引当地用户，把喜欢华语内容的用户集中在一个平台，持续向用户提供大陆内容。这不仅改变了自制内容的出海形式、拓宽了出海渠道，还拉近了内容与国际用户的距离。

但腾讯视频的目标不仅仅是让中国文化走出去，而是建立覆盖全球的国际化传播平台。此次与泰国3台达成战略合作，是腾讯视频进一步强化平台国际化战略的重要一步。从官方报道来看，2020年双方将通过各自互联网视听平台，向用户提供优质泰国电视剧内容。接下来，腾讯视频国际版WeTV平台上除了提供中国视听内容，还将播出泰国3台旗下精品电视剧。同时，WeTV泰国、腾讯视频将和泰国3台旗下OTT平台Mello一起，独家同步播出和点播精选泰国3台电视剧内容，精选泰国3台电视剧内容将作为点播节目向WeTV亚洲其他区域发行。此外，腾讯视频WeTV还将向泰国3台采购部分精品剧集在中国及东南亚地区播出，未来也将会把更多的优质内容推荐到其他东南亚市场。

从与泰国3台的合作中不难看出，腾讯视频已经在建立国际化内容版权库、打造国际化内容传播平台、不断拓展传播边界上更加迈进了一步。未来，WeTV将成为国际精品内容枢纽，不仅可以输出优质的中国综艺节目、剧集、纪录片、动漫、网络电影，还可以连接来自全球各地的优质视听内容，真正做到促进国际化视听内容传播与交流，推动优质内容的全球共享。

汇聚优质内容 多元文化碰撞

如果说搭建国际化传播平台是促进文化交流的硬件基础，那么源源不断地提供来自全球各地的优质内容则是促进文化交流的软实力。

这两年，随着中国网络视听内容的快速成长，越来越多的优质剧集、综艺节目受到海外观众的青睐。2019年在WeTV上播出的剧集《致我们暖暖的小时光》《陈情令》《外星女生柴小七》，在泰国和印尼的热度均超过同期播出的其他海外剧，在泰国等地真正掀起陆剧热潮。其中，《致我们暖暖的小时光》在播出期间创WeTV泰国站开站以来最高播放量纪录，直接促使WeTV在泰国应用商店下载量多次收获第一名。

同时，中国观众对国际电视剧内容的兴趣也在快速增长。此前，腾讯视频就曾与泰国3台同步播出了三部大热泰国电视剧《公主罗曼史》《一喵定情》和《美丽男孩》。

除了输出和引进优质内容，加深越洋交流互鉴，腾讯视频也非常注重自制能力的提升。不仅要打造更多优质的中国网络视听内容，还可结合自身优势，与当地电视台、优质制作机构和团队在内容策划、拍摄制作、播出、营销推广等各个环节展开紧密合作，打造更多符合当地用户审美和需求的本土化优质内容。

面对全球视听内容创新乏力的局面，如何寻求变革？也许联合制作、国际化碰撞是一种新思路。例如，通过腾讯视频和泰国当地传媒机构的深度合作，打造出极具创意的优质视听内容，将成为视听行业全球化的一个范本，在更加广泛的区域推广开来。未来，在WeTV平台上将看到来自全球各地的优质内容。

线上线下立体营销 触及更多当地用户

在全球化背景下,国际传播和跨文化传播已成为一个国家软实力的重要体现。将优秀中国网络视听内容推广到海外市场，是中国文化走出去的重要课题。除了搭建国际化平台，制作精品化内容，中国文化的海外推广更离不开精准的营销。

针对海外市场的推广和营销，腾讯视频通过与当地团队的合作，结合当地特色，展开线上和线下立体式的营销，力求推广触及到最多的当地用户。

线上，WeTV联合YouTube、Facebook、Twitter、Instagram等多家知名社交媒体网站宣传曝光中国内容的最新剧照、视频。随着播出的进度，发起剧情相关的话题讨论，并与留言区的海外粉丝积极互动，吸引海外用户对中国内容和中国文化的持续关注。线下，WeTV组织粉丝见面会，拉近了粉丝与角色的距离，进一步提升了艺人和作品在当地的影响力。

其中，《陈情令》在泰国播出后，剧组携肖战、王一博等一众演员在泰国举行见面会，而由粉丝自主发起的海报视频等宣传活动则进一步催化了该剧在当地的火爆程度。《陈情令》在腾讯视频WeTV播出以来，在泰国的热度不断攀升，多次登上泰国地区Twitter热搜榜，大结局更是登顶Twitter全球热搜第一名。在泰国的影响力超过同期播出的美剧、韩剧，成为迄今为止在泰国最有影响力的中国影视剧。

《外星女生柴小七》在印尼播出期间，在当地论坛讨论度非常高。剧集播出后，WeTV带领该剧男女主角在印尼举办粉丝见面会，这也是16年来印尼第一次有中国艺人举办粉丝会。

当下，中国视听内容能在海外市场受到广泛关注，不仅反映出视听市场巨大的成长空间和商业价值，也可以看出海外市场对中国故事和中华文化有很大的热情。从单一的项目出海，到搭建国际化传播平台形成矩阵式出海，再到强化自制，建立国际化内容库，腾讯视频走出了一条独属于自己的中国文化出海道路，在助力文化交流与分享等方面真正起到积极推动作用，具有行业示范价值。

面对更广阔的国际市场，以腾讯视频为代表的中国网络视听平台应苦练内功，提升内容品质，创新技术手段，在进一步开拓海外市场的同时，向海外市场讲好中国故事，让海外用户领略到中国文化的光芒和魅力。

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