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今年夏天月活跃用户数过亿的腾讯QQ钱包与麦当劳达成合作，在麦当劳中国超过两千家门店消费均可使用QQ钱包完成支付。在充分共享资源的同时，双方也放大各自年轻品牌优势联手将年轻进行到底：除了用户可以尽享支付的便捷，合作也拉近了商家与用户之间的关系。这不仅仅是一次跨界合作的成功典范，更是一次1+1>2的双赢。

麦当劳：探索“数字化”转型之路

随着“互联网+餐饮”模式越来越受市场青睐，“数字化”支付已成为餐饮业转型的关键。不少餐饮业巨头纷纷寻求数字化转型之路，作为知名洋快餐品牌的麦当劳也不例外。

在2015年以前，麦当劳在支付方式上还是以现金支付为主，而年轻用户群体对移动支付的需求却在日益增高。有着“年轻”品牌形象的麦当劳，如果不能抢先在移动支付的浪潮中保持主动性，将逐渐失去这部分热衷于使用移动支付的年轻客户群体。

麦当劳通过与同样定位于年轻人的QQ钱包进行合作，形成二者平台能力的互补；而凭借“社交、大数据”两大核心竞争力，QQ钱包将对用户的触达能力、大数据能力和关系链能力与麦当劳的线下网络、产品和服务相结合，从而连接到更多的年轻用户群体。本次双方的跨界合作将有助于麦当劳在数字化领域展开进一步探索。

腾讯QQ钱包：为金融创新做足准备

对于QQ钱包来说，此次与麦当劳的合作也有着相当重要的意义。上线两年多以来，QQ钱包围绕购物、出行等与消费者紧密联系的生活场景，不断展开与不同行业的合作。据不完全统计，QQ钱包与万宁、屈臣氏、7-11、全家、喜士多等多家全国连锁品牌达成合作，覆盖门店已达10万家。此次，QQ钱包全面进驻麦当劳中国两千多家门店，迅速扩大了其O2O版图，为未来进一步进行金融创新打下坚实的基础。

同时，此次与麦当劳的合作，也充分展示了QQ钱包作为“连接器”的作用，将年轻用户群体与麦当劳更好地连接在一起，有助于双方共同提升对用户的管理能力。

腾讯QQ钱包总经理郑浩剑表示，“QQ钱包与麦当劳的紧密合作，将会给用户尤其是我们所共同定位的年轻用户带来更多的价值。我们也会探索金融创新，让这些年轻用户在消费的同时，享受相对应的金融服务，比如说给麦当劳的用户提供一些金融特权，这些都是我们会探索的方向。”

消费者：支付习惯与社交行为发生改变

对于普通消费者来说，即使没有金融特权，此次QQ钱包与麦当劳的合作，带来的好处也显而易见，至少以后去麦当劳再也不需要带上钱包，只用拿出手机，用QQ钱包扫码支付即可。

为了吸引更多年轻人的关注，QQ钱包与麦当劳自合作以来不断推出各种优惠，“百万代金券任性派”、“购买Hello Kitty公仔立减5元”等福利活动吸引着越来越多的年轻消费者使用QQ钱包支付。而即日起至10月8日，用户每逢周六在参与活动的麦当劳门店使用QQ钱包支付成功，即可享受100%的随机立减福利。此外，消费任意金额还可获得一份价值10元的微票儿观影券，让消费者在这个夏天尽享美食和娱乐不停歇。

除了麦当劳，QQ钱包在便利店、商超、交通出行上的布局也让消费者获益良多。QQ钱包的普及，直接推动了消费者支付习惯的改变。QQ钱包上线的两年多时间，也是移动支付迅速发展的黄金时代，移动支付已逐渐成为国人消费习惯。据艾瑞咨询公布的数据，2016第一季度中国第三方移动支付交易规模达到62011.3亿元，同比增速202.6%，环比增速33.4%。

除了线下支付，QQ钱包也在不知不觉地改变着人们的社交行为。郑浩剑表示：“曾经上网就是上QQ，大家通过QQ来聊天、发送图片等，但是在QQ完成移动化转型之后，社交也发生了变化，融合了移动支付，不管是发红包还是转账，都已经成为新的社交行为。”据统计，2016年除夕当天，QQ红包整体收发总量达到42亿个，远超去年除夕的6.37亿和2016年元旦的5.62亿，环比增长高达560%，创造了QQ红包收发总量的新纪录。

（转自《证券日报》庄少文）

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