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体育大生意第1206期，欢迎关注最好的体育产业信息平台

本文作者：左义

体育大生意记者

上周，耐克在美国洛杉矶进行了新赛季nba球衣发布仪式，引发了全球广泛关注。使用了最新的耐克Connect科技的球衣不但能帮助球迷更好地了解所支持球队的各种信息，还彻底打破了主客场概念。

而对中国的球迷以及球衣收藏者而言，他们也将很快得到一个近距离接触耐克新款球衣的机会。作为耐克新球衣的国内独家游戏合作伙伴，NBA2K Online将于10月4日在深圳举办的“NBA2K Online嘉年华——电竞群星赛”上，联合重磅嘉宾再次进行一场NBA新赛季球衣发布活动。

▼NBA与耐克联手发布了新球衣

那么，究竟是什么吸引了耐克这样的国际大牌选择跟游戏合作？NBA2K Online嘉年华又究竟具备怎样的魅力？

篮球、电竞、娱乐跨界“大混战”

NBA2K Online嘉年华集合了电竞、篮球、嘻哈等元素，但最具看点的莫过于电竞群星赛，比赛采用的是5V5模式，值得一提的是，在国内篮球游戏领域，NBA2K Online是唯一一款具有5V5模式的产品。在游戏中，玩家需要与另外四个队友共同组队厮杀，更加接近真实场景。

参赛明星不仅仅包括NBA球星，还有很多娱乐大咖。而打头阵的两位明星正是在《中国有嘻哈》中人气爆棚的沙漠兄弟组合黄旭和艾福杰尼。此外，“黑人”陈建州、“奶爸”刘畊宏也将参与到电竞大战中来。

▼黄旭和艾福杰尼将跨界电竞

在嘉年华现场，球迷玩家与NBA巨星、娱乐明星不再是球迷与偶像之间的关系，而是游戏中真正的队友。球迷玩家甚至可以指挥、引领NBA巨星，他们也可以展示超一流的技术，在游戏场景中碾压篮球场上的顶级巨星。可以看出，电竞群星赛已经变成了一种全新的互动方式，更进一步拉近了球迷与球星之间的距离。这种面对面的沟通，以及在游戏中的互相配合，比巨星中国行或者球星在社交媒体上与粉丝的互动更加直接。

▼安东尼·戴维斯等巨星参加了首届电竞中国赛

去年首届电竞中国赛，NBA2K Online就邀请过火箭和鹈鹕球员组队打了一场电竞赛，引起了球迷、媒体广泛的关注。今年电竞赛的阵容全新升级，比赛的趣味性、娱乐性将得到进一步提升，相信会是一场玩家游戏与球星之间的娱乐饕餮盛宴。

游戏影响传统体育行业

嘉年华现场，耐克还将发布新赛季NBA球衣。NBA2K Online作为耐克NBA新球衣国内独家游戏合作伙伴，这场嘉年华将成为NBA新球衣在国内的首次亮相的舞台。

据悉，每件成人版耐克NBA Connected Jersey都使用了最新的耐克Connect科技，其中内嵌的nfc(近场通讯)芯片可帮助穿着者实时获得球队及球员信息，如赛前入场的短片，比赛集锦和球队精选歌单。而在中国区发售的球衣中，芯片中更是隐藏了NBA2K Online游戏礼包。在整个赛季，丰富的专享体验将使得球迷能更贴近他们喜爱的赛事，球迷可下载耐克Connect应用程序并用手机轻触球衣以解锁这些体验。

▼NBA2K Online游戏礼包可以通过球衣芯片获得

耐克选择在NBA2K Online篮球嘉年华中举行球衣发布活动，足以说明游戏的影响力和带动能力已经得到了国际品牌的认可。游戏拥有海量的年轻拥趸，辐射能力波及整个泛篮球球迷群体。游戏行业的发展已经影响到了传统行业，有足够的带动力联合国际顶尖品牌进行创新探索，成为后者在营销领域不可忽视的载体和平台。

事实上，这已经不是NBA2K Online与耐克的第一次合作。早在今年7月，在欧文中国行期间，NBA2K Online就通过耐克成功邀请到欧文，与国内影视明星董子健一起进行了游戏对战。除了耐克，康师傅、KFC、腾讯体育也将在嘉年华现场举办营销活动。国际顶尖运动品牌的青睐，无疑是对NBA2K Online这款游戏的认可。

篮球文化带动球迷群体

嘉年华不仅包括电竞群星赛，还引入了虎扑路人王、中国娱乐BIG 3明星赛以及中国扣篮王这三大真实篮球赛事。

虎扑路人王是一项纯草根参与的篮球赛事，NBA2KOnline选择与虎扑路人王捆绑，意图是希望渗透到草根篮球文化中；中国娱乐BIG 3明星赛则为球迷们提供了与明星切磋球技的机会；与中国扣篮王的合作属于第一次尝试，计划打造成高水平球技展示的平台。“沙漠兄弟”的到场，也将为活动注入嘻哈文化。嘻哈文化与草根篮球文化本身就非常契合，都是张扬个性、展示自我的表现形式。

▼不少NBA球星也是NBA2KOnline的忠实玩家

通过这一系列举措，可以看出嘉年华希望构建全新的场景。在NBA中国赛期间，借助NBA巨星的影响力，举办一场篮球+电竞的嘉年华，NBA2K Online这项电竞赛事将直达中国3亿篮球运动爱好者，实现篮球与电竞的深度融合。借助电竞，以一种全新的方式连接篮球运动和球迷，在丰富篮球文化内涵的同时，也给球迷带来多样化的观感和体验，这样的尝试无疑令人期待。

注：本文所用图片来自网络

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