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映前预期只有1～2亿票房的悬疑喜剧电影《扬名立万》，今天（11月27日）票房正式突破5亿元大关，成为今年国庆档之后最大的票房黑马。

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民国背景、密闭空间、凶手在场、身份背景各异的访客，这部口碑与热度兼具的黑马电影，因为其剧情模式，与剧本杀太像了，被不少观众称之为剧本杀电影，也让“剧本杀电影”这一概念第一次出现在大众面前。

《扬名立万》海报 图据片方

“剧本杀电影”是不是伪概念？

可能很多人还没有尝试过，但不可否认的是，剧本杀逐渐已经取代桌游和密室逃脱，成为时下最热门的年轻人线下娱乐社交消费。

“剧本杀”是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀的规则是玩家先选择人物，阅读人物对应的剧本，搜集线索后，经过多轮发言，最后找出案件里隐藏的真凶。可以说，剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。

《扬名立万》剧照

2019年可以说是国内“剧本杀元年”，全国的剧本杀店从2400家飙升到12000家，行业市场规模较2018年翻了两番，突破100亿元。

而与院线电影行业受到疫情巨大冲击不同，2020～2021年，剧本杀行业继续蓬勃发展，从一二线城市迅速下沉到了三四线城市。95后Z世代年轻人，是目前剧本杀玩家中的主力军，不同于电影均价40元左右的低消费，单次剧本杀客单价基本都在150元以上。

《扬名立万》之所以那么成功，除了较为出众的观众口碑之外，与其“剧本杀”电影的概念密不可分。

《扬名立万》剧照

虽然根据影片导演刘循子墨受采访时所说，在影片创作阶段，剧本杀还没有那么火，影片也并没有刻意向剧本杀电影的方向上靠，只是参考了电影的剧本讨论会以及网剧《报告老板》的部分形式。但无巧不成书，《扬名立万》还是将剧本杀的精髓以生动的电影语言展示了出来，为剧中玩家和观众带来了“剧本杀电影”独特的视听体验。这也是玩过剧本杀的观众第一时间向外反馈的信息。

也正是在影片的公映以及宣发阶段，剧本杀已经在年轻人群体中出圈。借着这股力量，《扬名立万》得以在年轻人群体中迅速蹿红，更快地触及到了观影受众。据悉，很多人都是被“剧本杀”电影的宣传噱头吸引去的。

《扬名立万》剧照

虽然《扬名立万》的成功，让剧本杀电影这一概念火了，但有关剧本杀电影的定义还很模糊。不少影迷和网友把此前上映的电影《不速来客》《利刃出鞘》等也都被放进了“剧本杀电影”这一范畴，这其实并不准确。类似这种模式的剧作结构，其实是悬疑小说和悬疑探案电影最经典的“暴风雪山庄”式的叙事模式，从阿加莎《无人生还》起，就已经席卷全球。

或许在未来，很多悬疑探案题材影片，会继续以剧本杀电影的方式进行营销，甚至很多影片在创作层面，也会有意开始像剧本杀形式靠拢，在营销和玩法上，也都能够更与剧本杀消费的受众拉得更近。

新消费模式电影全面发展 类型片电影新方向

综合来看，包括剧本杀电影在内的影片，都可以被归类为新消费模式类型片。

前几年，中国电影市场也出现了很多综艺电影、小品相声话剧电影，剧本杀作为当下最火热的新消费模式，出现新的类型片模式并不意外，是电影行业目前发展的必然。和其他新消费类型电影不同，《扬名立万》为剧本杀电影开了一个好头，也为后续的剧本杀电影树立了一个标杆。

《扬名立万》剧照

其实结合当下最火热的线下消费娱乐元素，加入到电影中去，并不是最近几年才火热的概念。例如前几年大火的桌游，诞生了例如《死亡占卜》《笔仙》等桌游电影，密室逃脱诞生了索尼《密室逃生》系列电影。综合来看，此类电影都是悬疑、惊悚等强类型片。

再往之前，好莱坞也诞生过不少游乐园电影、户外探险电影。进入新千年，真人CS电影，网络游戏、电子竞技题材的影视作品更是层出不穷，也把年轻人消费的更多元素加入到影视创作当中去。最近全球大火的Netflix韩剧《鱿鱼游戏》，也是这样一种形式。

相比“剧本杀电影” 电影“剧本杀化”更重要

如果说《扬名立万》是剧本杀电影的开端，那电影剧本杀化则要更早。

从2019年开始，影视IP就开始和剧本杀频频联动。例如2020年春节档的《刺杀小说家》的剧本杀就与电影同步上线，目前《大鱼海棠》《大话西游》等过去的影视作品也均出了剧本杀，甚至还有商家在没有经过授权的情况下，拿出《生化危机》等好莱坞IP来做剧本杀游戏了。

《扬名立万》海报 图据片方

甚至在今年10月举办的成龙国际电影周上，剧本杀模式也进入了官方讨论范畴，官方也给了“剧本游戏”这一学名概念。

在剧本杀最为火热的2021年，第一部剧本杀电影《扬名立万》的票房火热以及“剧本杀电影”概念的横空出世，也证明了剧本杀这种娱乐消费形式的影响力日益增加。而在未来，影视作品和剧本杀的联动也会愈加密切。无论是剧本杀电影还是影视IP剧本杀化，在未来都会进一步深入年轻人的生活当中。

本文作者坦克，公众号“电影情报处”创始人、电影市场数据分析师

红星新闻记者｜张世豪

编辑｜段雪莹

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