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时间:2022-04-05 10:55:41
小编:雷峰网
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2020年,我们已经步入到直播时代。据iimedia前瞻产业研究院数据显示,2019年中国在线直播的用户规模超5亿,直播逐渐演变成一个全民产品,成为品牌、商家甚至个人的“标配”。
风口之下,互联网企业都在摩拳擦掌地加紧布局直播业务。11月17日,百度收购YY直播正式官宣,百度以36亿美元收购YY直播,收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等。
有分析认为,整个直播行业马太效应愈发明显:小型直播平台生存艰难,而阿里、腾讯在积极扩展直播业务,随着百度强势突围直播赛道,直播江湖或将进入BAT“三足鼎立”的时代。
直播小平台:“抱大腿”求生存直播时代虽时日尚短,但已经历过几轮“厮杀”,大浪淘沙之中,越来越多的直播平台销声匿迹。
比如一度走在行业前排的陌陌,今年的净营收、月活、付费用户三大关键指标全面下滑,两年来付费用户首次出现负增长,股价已然腰斩;映客的直播存量用户逐步减少,映客也转而对非直播业务的倚重越来越突出。
数据下滑的原因也不难理解,直播平台能否生存下去,本质上,还是要看直播平台是否拥有庞大的流量池。
小型平台主要依靠主播、打赏赚钱,这背后都要有流量的支撑,但小平台的规模限制,注定它们不会有大流量,更难以凭借自身力量扩大产品组合,拓展新的收入来源,被市场淘汰,无非是时间早晚的问题。
为了生存,小直播平台的趋势是抱大厂的“大腿”。近几年,直播领域已经出现并购趋势:微博收购一直播、腾讯收购虎牙、如今,百度又将YY直播纳入麾下。
流量、技术、生态,百度的三张“王牌”直播潮起潮落中,宝刀未老的巨头们,依然扮演着“扛把子”的角色——它们不仅有流量、技术、生态,还有运筹帷幄的能力和决心。
以YY直播投靠的百度为例,在流量红利日趋消失的当下,拥有流量入口的直播平台比独立直播平台更具发展前景,而YY直播缺少的流量入口,正是百度的“王牌”。极光大数据发布数据显示,无论是平台渗透率、MAU均值,还是新增用户数,百度App都全面领先。
大平台还能利用技术优势进行直播布局。百度一直擅长基础技术的底层搭建,利用自身的AI技术、小程序等基础设施扶持和赋能直播平台。正因如此,百度布局速度持续加倍。百度App、百度贴吧、好看视频等移动生态的核心产品均已接入直播入口,并且直播也开始承接一部分搜索关键词,试图从搜索场景延伸到直播场景。
有流量和实力,大平台也有干大事的决心。收购YY直播,就可以说是百度向外界展示直播战略定力和决心的标志性事件。
近两年,百度布局直播业务的动作就一直不断,无论是人员、团队、战略定位来,百度都在直播业务中持续加码:推出“百度直播聚能计划”,成立百度短视频业务部。大举发力直播之下,今年双十一期间,百度黄金类直播单场流水平均突破千万,单场 GMV 最高达到1200万元,创下带货单场新纪录。
收购YY直播后,YY直播的产品、技术、团队、主播和公会生态等都会归属于百度,这也会让百度持续更快、更稳地布局直播赛道。
未来直播将是BAT三家优势集合体随着百度收购YY直播,未来直播领域“三巨头”格局也将会愈发明显。一方面,在5G来袭下,直播会催生直播更多新的玩法,催生更多直播体验方式,比如多路直播、VR直播、8K画质等直播技术的创新。
能够掌握这些技术并将其深度融合,BAT的实力明显。对于百度来说,这正是优势所在,早在2016年全民TV就使用了百度AI技术进行互动,未来百度可以利用AI技术创新直播的画面、用户交互体验等。
百度和YY直播还有一个容易被人忽略的技术优势,YY直播起家的根基是提供语音软件,并依靠过硬的技术打败了腾讯QT、TS等同类产品,百度自然也不缺这方面的技术,两者在语音技术层面有很大的想象空间,也为百度在直播行业立足提供赛点。
另一方面,未来的直播产业可以说是上个时代 BAT 三家优势的集合体,它不仅是需求流量入口,也是交易服务载体,承载了游戏和社交的可能性,谁能满足用户的多元、个性化需求,谁就能在直播赛道突围。
就目前来看,BAT三家都形成了自己独特的“人设”,腾讯直播发力的是游戏、阿里直播发力的是电商,百度发力的则是信息与知识,但大平台也必须在核心之外拓展竞争边界。对于百度来说,其直播要做的不单是知识,而是将直播作为移动生态的基础设施能力,来提升人们获取信息与知识的体验,例如《宝藏中国》《行走的文明》等系列直播广受好评。
收购YY直播,也可以让百度跳出“知识直播”的范畴,向引领新消费趋势的直播电商进发,YY直播可以与百度本身的直播业务一起,利用百度App内的电商小程序实现从商品搜索、商品种草到商品购买的商业闭环。这些生态融合和突围举措,是直播小平台们做不到,也势必做不好的。
可见,在技术、场景和打造差异化模式的生存前提下,未来直播行业格局依旧是BAT的“三国杀”时代,百度收购YY直播,将为直播“三足鼎立”的时代上演新的故事。
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