wow一举两得(wow一举两得怎么做)

提及家电必言传统行业，纵观国产家电品牌“惯例”，每年必有少不了的重大新品发布会，传播口径也会争往高大上靠。从前的品牌传播，大多秉持“酒香不怕巷子深”的信念，认为消费者对技术、产品是否熟悉是其次，把品牌形象塑造起来才是重中之重，因此在传播中偏爱使用大量看着不明觉厉的专业词汇。究其缘由，乃是因为从前我国制造业处于初级阶段，远不及国际水平，因而国产品牌更着重强调品牌历史、技术水平等，以提高消费者对品牌的信任度。而现今，我国制造业俨然自成一派，更进军到其他亚洲国家、甚至欧美市场，占一山头；另外，各行各业均已进入了全民娱乐、娱乐至死的年代，网红经济、IP经济层出，显而易见地是，“贴地气”的营销对于消费者而言才是喜闻乐见的。

而每被提及必会联想到其高大上形象的创维，在今年4月的概念新品Wallpaper发布会上，以身表率展示了传统行业也能打破营销束缚，和消费者玩一场“贴身”营销，由于相当具有“魔性”，这场营销博得粉丝们满堂喝彩，其中亮点迭出，以下为分析二三。

亮点一：魔性口号联动多平台

尽管创维概念新品Wallpaper定位为行业尖端产品、尖端技术、尖端价格——一“张”价值10万，兼具卡纸厚薄和韧性的电视，其全分体设计，屏幕无缝式吸附墙体，使用OLED高清显示技术、防蓝光护眼技术、JBL旗舰音响、4GB运行内存、64GB超大储存等顶尖硬配，意味着这“张”电视，简约却不简单。而创维此次不走寻常路，把Wallpaper化作谐音“Wow，paper”，更具魔性的同时，也传达出产品推出后惊世之意，可谓一举两得。其同名“Wow，paper”发布会上首播的街头采访视频一上线，其中反复出现的“Wow，paper”便以其天生独具的魔性走红社交圈。微博、微信上的粉丝情不禁跟随恶搞“Wow，paper”，百度搜索也可见粉丝们对这句口号充满好奇。

亮点二：魔性视频引爆社交平台

不少行业专家表示，如果说2016年是直播之年，那么2017年便是短视频之年。随着各大直播平台纷纷涉足短视频，可见短视频正处于风口浪尖。创维在此次营销中，果断把重心放在短视频方块上，并且是容易引发传播的鬼畜视频，4则鬼畜视频“一长三短”，涵盖了目前鬼畜调教中最受欢迎的主题和形式。

例如这条由b站鬼畜UP主发布的《元首Wow paper之歌》，上线后播放量即破4万：

而其余3则视屏，一经微博KOL发布，便获得过百万播放量：

亮点三：魔性素材病毒传播效应

若论现在的社交载体上最容易传播的元素，肯定要数表情包和段子两名大将了。创维的街头采访出街后，其视频就被“好事”网友裁成表情包，并被微信KOL转载。

随后，更引发出一大波网友们的自发恶搞表情包和传播，时下热门的表情包都逃不掉。

继而，创维承接表情包热度，发出大量时下网络流行段子主题的病毒海报，网友们纷纷点赞，表示这批海报在一大堆自吹自捧的品牌海报中是一股清新脱俗的“泥石流”。

进入互联网时代，不仅地球变地球村，人和人的联系更加密切，品牌和消费者的距离也更加贴近。所谓传统行业的束缚，大概指的也就是从前企业自持的“身段”，放下身段，才能走近消费者，这次创维就可以说是很会玩啦！

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